Att följa ett kändisdrivet varumärke är ofta en berg-och-dalbana. Bianca Ingrosso klädmärke, Àvora, som hon startade med affärspartnern Vanessa Lindblad, är inget undantag.
Lanseringen skapade rubriker, men resan har kantats av både höga förväntningar och oväntade vändningar. Det är en historia om ambition, mode och de realiteter som möter nya aktörer på en konkurrensutsatt marknad.
Så föddes klädmärket Àvora
Våren 2023 klev entreprenörsduon Bianca Ingrosso och Vanessa Lindblad, redan framgångsrika med CAIA Cosmetics, officiellt in i modebranschen. Tillsammans med Victor Appelqvist, med kopplingar till Gina Tricot-familjen, lanserade de det nya svenska klädmärket Àvora. Idén hade funnits där ett tag, ett passionsprojekt som växte fram ur diskussioner under slutet av 2021.
Visionen var tydlig från start: Àvora skulle bli ett internationellt premiumvarumärke. Fokus låg på tidlöshet, lekfullhet och självsäkerhet, inspirerat av södra Europas mode, arkitektur och livsstil mixat med skandinavisk minimalism. Målet var att skapa plagg som skulle bli naturliga val i kvinnors garderober, plagg för alla tillfällen, designade i noga utvalda material med en ansvarsfull produktion i Europa. Lanseringen skedde med limiterade kapselkollektioner, där det första släppet i maj 2023 visade en neutral färgpalett med svart, vitt, beige och inslag av denim. Storlekarna sträckte sig från XXS till XXXL. ”Àvora för mig är hemma. Det är tryggt, moget, självsäkert och sensuellt,” berättade Bianca Ingrosso i samband med lanseringen, enligt Elle.
Priserna och kritiken som följde
Intresset var stort vid lanseringen, men det dröjde inte länge förrän kritik började höras. En av de främsta punkterna gällde prissättningen. Àvora positionerade sig i premiumsegmentet, och priserna reflekterade detta. Kommentarer på bloggar och sociala medier pekade på att priserna upplevdes som höga i förhållande till vad som erbjöds. Exempelvis nämndes priser som 600 kronor för en topp och upp till 3000 kronor för en kavaj i den första kollektionen. En senare outfit med topp och byxor kommenterades ha ett pris runt 1500 kronor.
Förutom prisdiskussionen mötte Àvora också kritik gällande designens originalitet. Vissa ansåg att vissa plagg var för lika sådant som redan fanns på marknaden från andra märken. Debatten handlade om huruvida designen var tillräckligt unik för att motivera premiumprislappen. Kommentarer ifrågasatte också transparensen kring produktionen, även om företaget själva betonade sitt fokus på europeiska fabriker och hållbara material.
Förändringar i ägarskap och ekonomiska utmaningar
Varumärket genomgick tidigt förändringar i ägarstrukturen. Victor Appelqvist, som var med vid lanseringen som delägare och vd, lämnade bolaget efter bara några månader av okänd anledning. Senare klev H&M-arvingen Nils Tham in som ny delägare i bolaget, tillsammans med företagaren Daniel Philip Hegard. I samband med detta genomfördes en nyemission som tillförde bolaget 10,7 miljoner kronor för att stärka det finansiellt.
Trots ambitionerna och den initiala uppmärksamheten visade den första årsredovisningen på ekonomiska utmaningar. För räkenskapsåret som sträckte sig från januari 2023 till sista juni 2024 rapporterade bolaget, Avora AB, en omsättning på 12,6 miljoner kronor. Samtidigt redovisades en förlust på 10,2 miljoner kronor, rapporterade Breakit i januari 2025. Personalkostnaderna låg på drygt 2,7 miljoner och posten ”övriga externa kostnader” uppgick till 13,3 miljoner kronor under perioden. Detta markerade ett första tydligt ekonomiskt bakslag för Bianca Ingrossos annars framgångsrika företagsportfölj.
Àvoras status idag
Trots de rapporterade förlusterna och förändringarna i ägarledet, verkar Àvora inte ha upphört med sin verksamhet per maj 2025. Varumärket har fortsatt att vara aktivt på sociala medier som TikTok, med inlägg som visar kollektioner och hintar om framtiden under 2025. En höstkollektion lanserades under 2024, vilket tyder på fortsatt drift.
Företaget lyckades även säkra fysisk distribution genom att få in sina kläder hos ett antal utvalda återförsäljare i Sverige och Norge under slutet av 2023, efter att över 50 butiker visat intresse. Vanessa Lindblad uttryckte då tacksamhet över det stora intresset. Hon är, tillsammans med Bianca Ingrosso, fortfarande starkt förknippad med varumärket i rapportering från 2024 och tidigt 2025. Även om den initiala hypen kanske lagt sig och ekonomiska utmaningar uppstått, fortsätter Àvora att finnas på marknaden med sin vision om tidlöst mode med sydeuropeisk känsla.
