Margaux Dietz AB är bolaget som hanterar influencern Margaux Dietz huvudsakliga kommersiella verksamhet. Dess ekonomiska resa, från imponerande vinster till betydande förluster, speglar den digitala mediebranschens och personliga varumärkens ofta oförutsägbara natur. Företagets utveckling är en berättelse om hur offentlig uppfattning direkt kan forma den finansiella verkligheten..
Vad är Margaux Dietz AB egentligen?
Margaux Dietz AB utgör kärnan i Margaux Dietz affärsverksamhet som influencer. Enligt officiella uppgifter är bolagets syfte att bedriva verksamhet inom media och kommunikation, inklusive försäljning av reklam, event och relaterade konsulttjänster. Det är primärt genom detta bolag som hennes uppdrag inom sociala medier och reklam har fakturerats.
Företaget fick ordentlig fart i samband med att Margaux Dietz etablerade sig som en av Sveriges största influencers. Hennes publika genombrott kom runt 2017, mycket tack vare en uppmärksammad video från hennes förlossning som fick viral spridning. Denna ökade synlighet lade grunden för bolagets kommande framgångar. Initialt var Margaux Dietz själv VD för bolaget, men i takt med att verksamheten växte utsågs Josefin Lindblad till ny VD under 2020.
Vid sidan av Margaux Dietz AB finns även andra bolag kopplade till henne. Margaux Dietz Media AB har hanterat intäkter från bland annat föreläsningar och bokutgivningar, samt producerat hennes YouTube-serie ”Partitempen”. Dessutom finns Margaux Dietz Holding AB, vars syfte är att äga och förvalta egendom, och som fungerar som ett moderbolag för investeringar. Margaux Dietz AB är dock det bolag som främst förknippas med hennes influencer-verksamhet.
Bolagets guldår och ekonomiska framgångar
Under några intensiva år upplevde Margaux Dietz AB en period av betydande ekonomisk framgång. Intäkterna strömmade in från samarbeten med stora varumärken och reklampartners som ville synas i hennes populära kanaler. Åren kring 2019 och 2020 markerade en topp för bolaget.
Under 2019 rapporterade Margaux Dietz AB en omsättning på 15,6 miljoner kronor. Vinsten för samma år landade på mellan 8,3 och 10,5 miljoner kronor, beroende på källa. Året därpå, 2020, nådde omsättningen sin högsta nivå någonsin: 16,7 miljoner kronor. Vinsten det året uppgick till cirka 7 miljoner kronor. Även 2021 var ett starkt år, även om en viss nedgång kunde skönjas jämfört med toppåret. Omsättningen låg då på cirka 11,9 miljoner kronor med en vinst på mellan 2,8 och 4,2 miljoner kronor.
Framgångarna byggde på samarbeten med en rad kända företag. Bland uppdragsgivarna under dessa år fanns namn som Klarna, Kry, Stronger och Pändy. Hon samarbetade även med EU-kommissionen och klev in som rådgivare åt live video-shoppingföretaget Bambuser.
Här är en sammanställning av de rapporterade siffrorna för toppåren:
| År | Omsättning (ca SEK) | Vinst (ca SEK) |
|---|---|---|
| 2019 | 15,6 miljoner | 8,3-10,5 miljoner |
| 2020 | 16,7 miljoner | 7 miljoner |
| 2021 | 11,9 miljoner | 2,8-4,2 miljoner |
En vändpunkt efter kontroverser
Hösten 2022 inträffade en händelse som kom att markera en dramatisk vändpunkt för Margaux Dietz och hennes bolag. Publiceringen av en video på YouTube i november, där hon filmade en utslagen man utanför sin lägenhetsdörr på ett sätt som uppfattades som okänsligt och respektlöst, ledde till en omfattande kritikstorm. I klippet sågs även hennes son interagera med mannen, vilket förstärkte de negativa reaktionerna.
Kritiken fick snabba och kännbara konsekvenser för Margaux Dietz AB. Flera stora samarbetspartners valde att omedelbart avsluta sina kontrakt med henne. Företag som sportmärket Stronger, Mionetto, Lumene och Elexir Pharma meddelade offentligt att de bröt samarbetet. Detta ledde till ett abrupt inkomstbortfall för bolaget.
Den ekonomiska nedgången, som redan börjat märkas under 2021, accelererade kraftigt. För räkenskapsåret 2022 sjönk omsättningen i Margaux Dietz AB till 8,7 miljoner kronor, en minskning med över 3 miljoner från året innan. Bolaget visade fortfarande vinst, men den hade krympt till cirka 700 000–828 000 kronor.
Det verkliga raset kom under 2023. Enligt Breakit visade bokslutet för Margaux Dietz AB en omsättning på endast 962 000 kronor. Jämfört med toppåret 2020 innebar detta en minskning med nästan 94 procent. För första gången redovisade bolaget en förlust, som uppgick till 2,8 miljoner kronor. Även bolagets tillgångar minskade markant under perioden.
Nya strategier och nuläge
Efter kontroverserna och den efterföljande ekonomiska nedgången har Margaux Dietz signalerat en förändring i sin karriärstrategi. Även om hon fortfarande är aktiv som influencer, har hon minskat sitt fokus på att skapa innehåll kring sitt eget liv och istället riktat in sig mer på investeringar och andra affärsprojekt.
En del av denna nya inriktning är hennes engagemang i AI-tjänsten Hypertype, där hon gått in som delägare och arbetar med försäljning och marknadsföring. Hon har också lagt mer energi på sitt holdingbolag, Margaux Dietz Holding AB, som används för att förvalta tillgångar och göra investeringar i andra företag.
Ett annat viktigt projekt är NIUT Club (tidigare Nuit), ett företag som fokuserar på sexleksaker och välbefinnande, som hon driver tillsammans med influencerkollegan Lovisa ”Lojsan” Wallin. Under 2024 tog Margaux Dietz rollen som VD för NIUT.
Samtidigt fortsätter Margaux Dietz att vara en offentlig person med ett stort antal följare på plattformar som Instagram. Hon har nyligen delat med sig av personliga nyheter, som att hon väntar sitt andra barn och har en ny partner, advokaten Slobodan Jovicic, även om hon valt att hålla relationen relativt privat.
För Margaux Dietz AB innebär den nya strategin en kraftigt minskad verksamhet jämfört med guldåren. Fokus verkar ha skiftat från att maximera intäkterna från influencer-samarbeten i detta specifika bolag till att bygga upp andra verksamheter och investeringar via holdingbolaget och nya satsningar som NIUT.
